PepsiCo, 34 Yıl Aradan Sonra Mercedes ile Formula 1’e Geri Dönüyor

Dünyanın önde gelen içecek ve atıştırmalık şirketlerinden PepsiCo, 34 yıl aradan sonra Formula 1’de bir takımla sponsorluk anlaşmasına imza atarak spora dönüş yapıyor. Şirket, 2026 sezonundan itibaren Mercedes-AMG Petronas Formula 1 Takımı ile kapsamlı bir iş birliğine gidiyor. Bu gelişme, PepsiCo’nun F1’deki son büyük takım sponsorluğunun, 1991 yılında Jordan ile 7UP markası üzerinden gerçekleştirdiği ikonik ortaklıktan bu yana ilk olma özelliğini taşıyor.

PepsiCo, halihazırda Gatorade, Sting ve Doritos markalarıyla Formula 1’in global partnerleri arasında yer alıyordu. Ancak şirketin Mercedes ile yaptığı yeni anlaşma, bir takımın doğrudan desteklenmesi bakımından önemli bir adım olarak öne çıkıyor.

PepsiCo Uluslararası İçecekler CEO’su Eugene Willemsen, The Race’e verdiği özel röportajda, Formula 1’in son yıllardaki hızlı evriminin, şirketin yeniden spora yatırım yapmasında belirleyici olduğunu ifade etti. Willemsen, “Doğru zamanda, doğru iş birliğini bulmakla ilgiliydi. Spor ortaklıklarına nerede ve nasıl yatırım yapacağımız konusunda oldukça bilinçli davrandık,” dedi.



Willemsen, geçtiğimiz otuz yılda PepsiCo’nun UEFA ve FIFA ile futbolda, EA Sports ile oyun dünyasında ve bireysel sporcularla kurduğu ilişkilerin markalarına önemli değer kattığını belirtti. Ancak Formula 1’in son dönemdeki küresel büyümesi, PepsiCo markalarını seven tüketici gruplarına hitap etmesi ve özellikle Sting’in Hindistan, Pakistan, Vietnam ve Mısır gibi güçlü olduğu pazarlara açılması, şirket için yeni bir fırsat yarattı.

“Doğru partneri de bekledik. Mercedes, sadece şampiyonluklarıyla değil, inovasyon, performans ve küresel taraftar etkileşimiyle de sporun zirvesini temsil ediyor. Değerlerimizin ve hedeflerimizin örtüşmesi bizim için çok önemliydi. Ayrıca artık daha geniş ve dinamik bir portföyümüz var; bu da bu ortaklığı benzersiz kılıyor,” diye konuştu.

Marka Seçimi: Gatorade, Sting ve Doritos



PepsiCo’nun Formula 1’deki geçmişi esas olarak 7UP markasıyla Jordan’a verdiği destek ve 2002’de Williams ile yaptığı pazarlama anlaşmasına dayanıyordu. Ancak şirket, Mercedes iş birliğinde farklı bir strateji izleyerek büyüme potansiyeli yüksek üç markasını öne çıkaracak.

Enerji içeceği Sting, özellikle Hindistan, Pakistan, Vietnam ve Mısır’da pazar lideri konumunda. Atıştırmalık markası Doritos da anlaşmanın önemli bir parçası olacak. Ancak Mercedes ile yapılan anlaşmanın yüzü, spor içeceği Gatorade olacak. Willemsen, bu tercihin gerekçesini şöyle açıkladı: “Her ortaklık uyum ve alaka ile ilgilidir. Portföyümüzdeki hangi markaların Formula 1’e ve özellikle Mercedes’e en otantik değeri katabileceğine baktık. Gatorade burada doğal lider. 60 yıldır Gatorade, elit atletik performansla özdeşleşmiş durumda.”

Gatorade Sports Science Institute (GSSI) tarafından geliştirilen bilimsel çalışmaların, Mercedes pilotları ve takım personeliyle doğrudan uygulanacağına dikkat çeken Willemsen, “Hidrasyon biliminin rekabetçi performansa doğrudan etki ettiği bir ortamda bu uzmanlığı kullanmak gerçek bir performans ortaklığı yaratıyor. Bu bir pazarlama hikayesi değil, gerçek bir performans iş birliği,” dedi.

Willemsen ayrıca, “Her marka kendine özgü ve değerli bir şey katıyor. Birlikte, tek bir markanın sağlayabileceğinden daha güçlü bir ortaklık oluşturuyorlar. PepsiCo’nun avantajı, doğru markaları doğru fırsatlarla buluşturabilmemiz,” ifadelerini kullandı.

Performans Odaklı İş Birliği



Gatorade’ın dahil olmasıyla birlikte, Mercedes ile yürütülecek ortaklıkta takımın ve pilotların performansının geliştirilmesi de hedefleniyor. Willemsen, “Bir takımla, pilotlarla ve takım personeliyle doğrudan çalışmak, spora çok daha derinlemesine dahil olma fırsatı sunuyor,” dedi.

Gatorade Sports Science Institute’un katkılarıyla, Mercedes’in pilotları George Russell ve Kimi Antonelli gibi yüksek profilli isimlerle doğrudan çalışma imkânı doğacak. Willemsen, “Pilotlarla kurulan bu bağ; içerik üretmek, taraftarları etkilemek ve otantik hikayeler anlatmak, ancak bir takım ortaklığıyla mümkün olabilir,” diye ekledi.

Geçmişi Tekrarlamak Değil, Geleceği İnşa Etmek

Mercedes ile yapılan yeni anlaşma, 1991’de Jordan ve 7UP iş birliğiyle yaratılan ikonik görünümü ve etkiyi yeniden gündeme getirse de, PepsiCo’nun hedefi geçmişi tekrar etmek değil, yeni bir döneme imza atmak.

Willemsen, “7UP-Jordan ortaklığı kesinlikle ikonikti ve aradan geçen onca yıla rağmen hâlâ konuşuluyor olması dikkat çekici. O parlak yeşil tasarım, Formula 1’in bir döneminin simgesi haline geldi; cesur, farklı ve insanların hayal gücünü yakaladı. Doğru marka, doğru araç ve doğru zamanda birleştiğinde, sporu aşan bir etki yaratabiliyor,” dedi.

Ancak Willemsen, “Biz 1991’i yeniden yaratmaya çalışmıyoruz. 2026 ve sonrasını inşa ediyoruz. O ortaklığı ikonik kılan sadece tasarım değildi; özgünlük, cesaret ve kültürel zamanlamaydı. Aynı ilkeler bu ortaklığı da yönlendiriyor ancak uygulama, Formula 1’in ve spor pazarlamasının bugünkü dinamiklerini yansıtıyor. Eğer bunu doğru yaparsak; takıma gerçek değer katarsak, George ve Kimi ile etkileyici içerikler üretirsek ve taraftarları spora yeni yollarla bağlarsak, bu ortaklık da kendi ikonik anlarını yaratacaktır,” ifadelerini kullandı.

trf1.net