Miami’de düzenlenen Evo Sessions etkinliğinde 11 sosyal medya fenomeni, son nesil Formula E araçlarını test etti ve bu deneyimlerini takipçileriyle paylaştı. Formula E’nin amacı, bu strateji sayesinde milyonlarca yeni gözün şampiyonaya çevrilmesini sağlamak.

Brookyln Peltz Beckham, kendisi ve diğer 10 içerik üreticisine bu hafta Miami Autodrome'da bir GEN3 Evo aracının kontrolü verildikten sonra “"Buna izin verdiklerine şaşırdım.” dedi.

Formula E, cesur bir hamleyle 11 içerik üreticisini Florida’ya davet etti. Her birine bir takım ve bir sürüş koçu atandı ve F1 araçlarından bile daha hızlı ivmelenen bu elektrikli yarış araçlarını deneyimlemeleri için iki gün verildi.

Bazı isimler diğerlerinden daha başarılı oldu. Harry Potter yıldızı Tom Felton, çocukluk hayalini gerçekleştirmekten büyük keyif aldı ancak en hızlı pilotların temposuna yetişemedi ve ikinci günü hastalık nedeniyle kaçırdı.



Brooklyn Beckham, ilk günkü derecesini ikinci gün yedi saniye iyileştirdi ve en hızlı üç isim arasına girmek için mücadele etti. Ancak en çok parlayan isimler, daha deneyimli yarışçılar olan Scott Mansell (Driver61) ve otomobil içerik üreticisi Juca Viapri oldu.

Eski Manchester City golcüsü Sergio Agüero da iyi bir performans sergiledi ancak Formula E için zaman tablosu önemli değildi. Organizasyon için asıl önemli olan, bu sosyal medya yıldızlarının toplam 250 milyonu aşan takipçi kitlesinin Formula E’ye yeni hayranlar kazandırıp kazandıramayacağıydı.

Etkinlik öncesinde Motorsport.com’a konuşan Formula E CEO’su Jeff Dodds, Evo Sessions’ın organizasyonun büyüme hedeflerini net bir şekilde ortaya koyduğunu belirtti:

“Tüm hayran kitlemizi genişletmeye kararlıyız ve bunu sadece motor sporları dünyasında kalarak başaramayız.”

Bu nedenle, Formula E sosyal medyayı bir araç olarak kullanıyor. Instagram, YouTube ve TikTok’ta içerik paylaşan bu fenomenler sayesinde milyonlarca kişi Formula E hakkında içerik tüketmeye başladı.

Davet edilen geleneksel medya temsilcileri arasında Motorsport.com da bulunuyordu. Ancak bu yeni dünya düzeninde, içerik üreticileri geleneksel röportaj taleplerini ve basın toplantılarını geri çevirdi.

Dünyanın en büyük YouTube kanalı olan MrBeast (James Donaldson) da etkinliğe katıldı ve Formula E ile ilgili özel bir proje için çekimler yaptı.

Formula E Pazarlama Direktörü Ellie Norman, etkinliğin başarısını şöyle açıkladı:

“Evo Sessions sayesinde ilk olarak farkındalığımızı nasıl artıracağımızı ve ünümüzü nasıl genişleteceğimizi ölçmek istedik. 11 içerik üreticisi toplamda 250 milyon takipçiye sahipti. MrBeast de eklenince bu sayı devasa boyutlara ulaştı. İlk gün video izlenme sayıları 50 milyona ulaştı, bu bizim için anında bir başarı göstergesi.”



Formula E, Evo Sessions etkinliğini canlı yayınlamaktansa ilerleyen haftalarda bir belgesel olarak yayınlamayı tercih etti. Şimdi organizasyonun, bu içeriklerin uzun vadede gerçekten yeni hayranlar kazandırıp kazandıramayacağını görmesi gerekiyor.

Bu stratejinin başarılı olup olmayacağı zamanla belli olacak. Ancak Formula E yönetimi, yarış dünyasında farklı bir yol izlemeye cesaret ettiği için takdiri hak ediyor.

tr.motorsport.com