Dünyanın en ünlü üretim modellerini ve konseptlerini üreten tasarımcı Sergio Pininfarina, Ferrari 250 GT, Lancia Beta Montecarlo ve Maserati Quattroporte gibi modellere imza attı.
Pininfarina otomobillerde güzellikle eşanlamlıydı. Sergio Pininfarina tasarımın mümkün olduğu kadar basit olması gerektiğine inanıyordu. Pininfarina bir keresinde "Çocukluğumdan beri babamın çalışanlarına ‘daha basit yapın!’ diye bağırdığını hatırlarım" demişti.
Pininfarina Alfa Romeo Brera ve Spider, Ford Focus CC, Mitsubishi Colt CZC ve Volvo C70’in üretimi sırasında, üretimi finanse etmek için büyük bir borca gitti. Bu araçların hepsi tahmin edilenden daha az satınca Pininfarina borçlarını ödeyememişti