Fransız şirket, dijital reklamcılık üzerine yoğunlaşacak.

Peugeot, 2017 Frankfurt Otomobil Fuarı’na katılmayacağını açıkladı. Fransız şirketin pazarlama direktörü Guillaume Couzy aracılığıyla yaptığı açıklamada dijital pazarlamaya odaklanmak için otomobil fuarlarına harcanan parayı kısmak istediğini ifade etti. Couzy, son üç yılda dijital pazarlama için harcanan yatırımın payının yüzde 15'ten yüzde 30'a yükseldiğini ve on yılın sonuna kadar yüzde 50'ye ulaşmasının beklendiğini açıkladı.

Dahası, Cozy’nin Autoactu’ya yaptığı açıklamaya göre; Peugeot, modellerini ve otomobillerini tanıtmak için alternatif yollar üzerinde yoğunlaşmak istiyor. Bu da 2017'deki Frankfurt fuarına gitmemek gibi bazen biraz radikal olan kararlara yol açabiliyor. Otomobil üreticisinin bu kararı, Alman otomotiv pazarındaki % 1,7'lik payla haklı bulunabilir.

Birçok otomobil üreticisi, web pazarlamaları için otomobil fuarlarına katılmıyor. En son Ford, Volvo ve Rolls-Royce da benzer gerekçelerle Paris Otomobil Fuarı’na katılmamıştı. Aston Martin de Paris’te yer almayan firmalardandı, şirketin CEO’su Andy Palmer, “Eskiden her otomobil fuarında olmanız gerekiyor gibi hissederdiniz, ancak fuardan fuara gezerek para saçmak yerine bunun daha iyi yolları var.” demişti.

Otomobil üreticileri ayrıca, lansmanları için Tüketici Elektronik Fuarı gibi teknolojik sergileri de tercih ediyorlar. FCA, Kuzey Amerika Otomobil Fuarı yerine 2017’nin ilk günlerinde Las Vegas’ta yeni araçlarının tanıtımını yapacak. Audi de CES’e yüksek teknoloji bir şeylerle katılacak. Hyundai de Ioniq’in otonom versiyonunu tanıtacak. Faraday Future’un elektrikli crossover’ı da burada tanıtılacak.