Formula 1 radikal dijital platform stratejisinin bir parçası olarak 2018 sezonu için bir online yayın servisi sunmayı planlıyor.

Formula 1'in yeni sahipleri Liberty Media son 12 ayını sporu analiz etmekle geçirdi. Grup, taraftarların sporu takip etme biçimini değiştirecek kararlı adımlar atılıyor.

Spor, online platformlarda daha fazla bulunmak adına önümüzdeki sezon hafta sonları internet üzerinden canlı olarak yayınlamayı planlıyor. Buna ek olarak online servislerin içinde kamera arkası görüntüler ve bazı ekstra veriler de olacak.

Her ne kadar planlar henüz resmi olarak duyurulmamış olsa da, Formula 1'in pazarlama şefi Sean Bratches, sporun daha büyük kitlelere erişmek için online platformlara dahil olmaktan başka bir çaresi olmadığını söylüyor.

"Açık olmak gerekirse fanlarımıza karşı sorumluluklarımız var. İçeriğe istedikleri gibi erişebilmeleri gerekiyor. Bunun dışında atacağımız her adım yanlış yöne olacak."

Netflix'in rolü

Her ne kadar Formula 1'in Amazon veya Netflix gibi bir platform ile yayınlanabileceği söylentileri olsa da, Bratches tüm bu sürecin Formula 1 tarafından yürütüleceğini söyledi.

"Hedefimiz doğrudan tüketicilerimizin bulunduğu platformları kullanarak varlıklarımızı değerlendirmek. Bu canlı yayınlar, arşivler ve veriler için geçerli."

Bratches, Amazon ve Netflix gibi platformlarla çalışmak istiyor fakat bunu, söz konusu platformlara daha uygun yeni içeriklerle yapmayı planlıyor.

"Yapmaya çalıştığımız şey yarış hafta sonlarının dışındaki haftalar için de çeşitli içerikler üretmek. Bu şu ana kadar hiç olmayan bir şeydi."

"Netlix ve Amazon ile bağlantılı çalışmak istiyoruz, fanlar için yeni içerikler hazırlayıp onlara farklı hikayeler sunmak istiyoruz."
Doğru anlaşmalar

Canlı yayın servisi ise yalnızca halihazırdaki televizyon anlaşmalarını bozmayan pazarlarda sunulacak.

Canlı yayın servislerinin duyurulması, sporu Amerika'da yayınlayan NBC'nin anlaşmasını yenilememesinin temel sebebiydi. NBC sporun sahipleriyle rekabet etmek istemedi.

Canlı yayın hizmetinin sunulma ihtimalinin düşük olduğu bir diğer pazar ise İngiltere. Sky an itibariyle herhangi bir rakip yayıncıya izin vermeyen özel bir anlaşmaya sahip.

Bratches'a, İngiltere'de online canlı yayın hizmetlerinin sunulup sunulamayacağı sorulduğunda pazarlama şefi, "Anlaşmalarımızın detaylarına girmek istemiyorum fakat online canlı yayın hizmetleri legal tartışmalardan ziyade geleceğe yönelik tartışmalara konu olacak."

"Şu anda sahip olduğumuz anlaşmaları bozmak gibi bir niyetimiz yok."

Çalışılmış veriler

Canlı yayın hizmetlerinin ötesinde Formula 1 aynı zamanda fanların televizyondan spora dair daha fazla bilgi edinmesini de istiyor.

"Önümüzdeki yıl tamamen yeni bir grafik paketine sahip olacağız. Pazara çok farklı bir şekilde gireceğiz. Bu herkesin faydasına olacak çok yeni bir plan."

Aynı zamanda her pazara özel pazarlama stratejisinin bir ürünü olarak, yerel beklentilere daha uygun çalışılmış veriler sunma fikri de masada. Eğer bu gerçekleşirse, tercih eden pazarlar pilot odaklı anlatımlar ve grafikler sunarken, diğer pazarlar da takım odaklı anlatımlar ve grafikler gösterebilecek.

"Bu fikrin doğuşu, Amerika'da yarışı izlerken kilometre/saat üzerinden hesaplanmış veriler gösterilmesiyle oldu. Bu veriler Amerikalılara hiçbir şey ifade etmiyor."

"Önümüzdeki sezon bölgelere özel veriler sunacağız. Dünya genelinde anlatımları biçimlendirecek farklı verileri inceliyoruz. Bu sayede anlatımlarla paralel veriler sunabileceğiz."