PepsiCo, 1991 yılında Jordan takımıyla gerçekleştirdiği efsanevi 7UP ana sponsorluğunun ardından, önümüzdeki yıl ilk kez bir Formula 1 takımına sponsor olarak geri dönüyor.

Amerikan merkezli şirket, Mercedes ile Gatorade, Sting ve Doritos markalarını kapsayan yeni bir büyük sponsorluk anlaşması imzaladığını duyurdu. Bu iş birliği kapsamında, PepsiCo ve Mercedes, taraftarlara yönelik çeşitli etkinliklerin yanı sıra, Gatorade’ın Spor Bilimi Enstitüsü’nün katkılarıyla Mercedes takımının performansına yönelik ortak projeler de geliştirmeyi planlıyor.

Mercedes ile yapılan bu anlaşma, PepsiCo’nun Formula 1’deki varlığını daha da genişletiyor. Şirket, bu yılın başlarında F1’in resmi partneri olmak üzere çok yıllık küresel bir anlaşmaya imza atmıştı. 2030’a kadar sürecek olan bu iş birliği de yine Gatorade, Sting ve Doritos markaları etrafında şekilleniyor.

Mercedes takım patronu Toto Wolff, “PepsiCo gibi güçlü bir portföye sahip bir şirketi partner ekosistemimize dahil etmek, hem takımımızın hem de sporumuzun gücünün bir göstergesi. Bir marka olarak, inovasyon ve mükemmellik yoluyla en üst düzey performansı hedefleme vizyonumuzla tamamen örtüşüyorlar,” ifadelerini kullandı.

PepsiCo Uluslararası İçecekler CEO’su Eugene Willemsen ise, “Gatorade, Sting ve Doritos ile sporun kültürünün içindeyiz; hem sporcuları hem de Formula 1’in heyecanı için yaşayan taraftarları destekliyoruz,” dedi.

PepsiCo ürünlerinin Mercedes araçlarında, pilot tulumlarında veya takım kıyafetlerinde nasıl yer alacağı ise henüz kesinleşmedi; bu konuda görüşmelerin sürdüğü belirtiliyor.

PepsiCo’nun Mercedes ile yaptığı bu anlaşma, şirketin 1991’de Jordan ile gerçekleştirdiği efsanevi iş birliğinden bu yana bir Formula 1 takımıyla yaptığı en kapsamlı sponsorluk olma özelliğini taşıyor.

Jordan 191’in motor kapağında büyük bir şekilde yer alan 7UP logoları ve parlak yeşil-mavi renk düzeni, Formula 1 tarihinde en beğenilen araç tasarımlarından biri olarak hafızalara kazınmıştı. Ancak bu iş birliği, 1991 sezonunun sonunda sona ermişti.

2002 yılında ise PepsiCo, Williams ile bir pazarlama anlaşması yapmış ve 7UP, takımın resmi alkolsüz içecek partneri olmuştu. Ancak bu bir sponsorluk anlaşması değildi ve takım araçlarında ya da kıyafetlerinde herhangi bir marka logosu yer almamıştı.

PepsiCo, Gatorade, Pepsi-Cola, Mountain Dew ve SodaStream gibi büyük markalarını içeren portföyü sayesinde 2024 yılında yaklaşık 92 milyar dolar net gelir elde etti.

trf1.net