Aston Martin, motor sporlarındaki mirasını modern bir F1 takımı vizyonuyla birleştirerek kültürel olarak etkili ve taraftar odaklı bir yapı inşa etmek istiyor.

2021 yılında McLaren’dan transfer edilen pazarlama direktörü Rob Bloom, 'Bu, şu anda dünya sporlarındaki en heyecan verici projelerden biri' diyerek başladığı görevinde dört yıl içinde ekibi 350 kişiden 900 kişiye taşıdı. Takımın hedefi açık: Hem pistte kazanmak hem de Formula 1’in en kültürel olarak etkili takımı olmak.

Ferrari gibi spordaki mirasıyla anılan ya da Red Bull gibi asi kimlikler yaratan takımların yanında, Aston Martin 112 yıllık lüks bir marka olarak farklı bir yol seçti.

Bloom, bu proje hakkında şunları söyledi: “F1’e farklı bir bakış açısıyla girme şansımız vardı. Kendimizi sadece bir takım değil, aynı zamanda bir marka olarak konumlandırdık

“Biz kendimizi ‘kapsayıcı-özel’ bir marka olarak tanımlıyoruz. Belki de dünyadaki en kapsayıcı özel markayız.”

Bloom’un liderliğindeki ekip son dört yılda birçok içerik üreticisini padokta ağırladı ve onların özgün hikâyeler anlatmasını teşvik etti. Bu yaklaşım gerçek dünyada da karşılık buldu.

Miami GP’si sırasında 700 kişilik özel bir DJ performansı, Monaco’da sponsor olunan Santan Cup futbol turnuvası gibi etkinliklerle Aston Martin, müzik, spor ve modayı F1 ile buluşturmayı hedefledi.

Ticari tarafta da sınırları zorlayan Aston Martin, Rolling Stones iş birliğiyle özel bir koleksiyon sunarak Londra’daki Carnaby Street mağazasını bir F1 deneyim alanına dönüştürdü

Bloom son olarak şunları söyledi: “Amacımız sadece pistte kazanmak değil; aynı zamanda anlamlı, modern ve samimi bir marka inşa etmek. Ve daha yeni başlıyoruz.”

tr.motorsport.com