Formula 1 önümüzdeki sezon için fanların yaşayacağı pazarlama deneyimini değiştirmeyi planlıyor. Seri NASCAR'da başarısız olan "hatıra çadırı" konseptini deneyecek.

2015 yılında NASCAR, pazarlama uzmanları Fanatics ile 10 yıllık bir anlaşma imzaladığını duyurmuştu. Aynı ekip şimdi F1'in pist kenarı satışlarını arttırmak için de çalışacak.

Fikrin kilit noktası bir "süpersatış çadırı" açmak ve bu çadırda tüm takımların ürünlerini ve F1 hatıra eşyalarını satmak.

Her ne kadar bu fikir kağıt üzerinde harika görünse de, fanlar deneyimi heyecansız bulmuştu ve 2017 yılında NASCAR eski satış TIR'larına geçiş yapmıştı.

F1 ise "süpersatış çadırı" fikrine yakın duruyor ve 2018 sezonundan itibaren ürün satışlarının merkezileştirilmesini istiyor.

F1 pazarlama şefi Sean Bratches, Grand Prix yarışları için küçük satış merkezleri fikrinin doğru olmadığını düşünüyor ve Fanatics'in, fanların hoşuna gidebilecek bir şeyle gelebileceğine inanıyor.

"1970'lerde bir standın önünde 'Şunu istiyorum!' diye bağırdığımız hale döneceğimizi sanmıyorum."

"Fanatics ile bir araya geldik, spor organizasyonlarında ürünlerin pazarlanması ve satılması alanında bir numaralar."

"Önümüzdeki sezon dev bir çadır deneyimi sunacağız. Raflardan ürünleri alıp deneyebilecek, sonrasında ise 15-20 kasanın olduğu sıraya girebileceksiniz. Eğer ürünlerinizi eve göndermek isterseniz, ortağımız DHL size yardımcı olacak."

Bratches çadırda pilot ve takım ürünleri ile birlikte, her yarışa özel bazı Formula 1 hediyelik eşyalarının da satılacağını belirtti.

"Bunun, fanların inandığı ve beklediği deneyim olduğunu düşünüyoruz. Çok fazla araştırma yaptık ve bu sonuca vardık."

"Eğer NASCAR'da satılan ürünlere bakarsanız, ürünlerin %5'inin NASCAR ile pazarlanan ürünler olduğunu, %30'un 'Oradaydım!' diyen Daytona tişörtü benzeri ürünlerden oluştuğunu ve %65'inin ise takım ve pilot ürünü olduğunu görürsünüz."

"Formula 1'de dağılımlar bu şekilde değil, fakat takım ve pilot ürünleri hala dominant. Onlara ürünlerini sunabilecekleri ve pazarlayabilecekleri daha iyi bir alan sunmak istiyoruz, böylece karlarını arttırabilecekler."


Yeni NASCAR Trackside Superstore

tr.motorsport.com